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Revue internationale des sciences économiques et de gestion

ISSN: 2162-6359

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A Plea for Methodological Pluralism in Marketing Science: The Case of Nonprofit Marketing Concept

Abstract

Edouard V Novatorov

The article suggests adopting a pluralism methodological approach in marketing science. Using controversy over marketing to nonmarketers problem paper traces evolution of the issue in context of research methodology and discusses alternative methodological approaches and research paradigms.

Avertissement: Ce résumé a été traduit à l'aide d'outils d'intelligence artificielle et n'a pas encore été examiné ni vérifié

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